展會，就是一個很好的傳播平臺，如果利用的好的話，它的傳播效果會比大量的廣告活動更有效果。因為，展會的傳播更具有針對性，不論是傳播對象還是傳播者抑或是傳播內容，若能充分利用展會 的傳播要素，必將給企業(yè)的展會帶來更好的效果。

專業(yè)觀眾和普通觀眾都是展會的受眾，專業(yè)觀眾是與展會內容密切相關的技術人員和市場人員，是潛在的客戶，他們往往并非銷售終端，大多數(shù)展會的內容與生活息息相關，因此吸引大量的普通觀眾，普通觀眾抱著不同的目的而來，興趣、休閑或收集信息，如今舉辦展會的專業(yè)細分在加強，但專業(yè)程度在分化，除少數(shù)展會保持高度專業(yè)性外，多數(shù)展會越來越兼容了大眾性。

1、展品 　

　 傳播一般被定義為人類借助符號交流信息的活動。符號是信息傳播過程中人們?yōu)榱藗鬟f信息而用以指代某種事物和意義的中介。實物“集信息源、信息載體于一身，信息就是信息源本身”是展會重要的媒介，小到芯片大到起重機甚至飛機真實地擺在觀眾面前，它所傳達的展品信息的有效性是任何其它 媒介不能比擬的。 

2、電子媒介 　

　 包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏，電腦觸摸屏等，最新的視頻音頻技術設備 總會及時地出現(xiàn)在展臺上。它們進一步在時間維度上傳達展品信息；并詮釋抽象的文化精神；同時也起到營造氛圍的作用。 

3、空間媒介 　

　 展臺是個沒有地基的臨時建筑，遠望過去是一個三維實體，走近或走入其中，會發(fā)現(xiàn)那是為物的 展示和人的活動而創(chuàng)建的空間場所。它比建筑或室內環(huán)境更加豐富多彩，通過空間、造型、平面設計、 色彩、燈光、材質等來建構環(huán)境氛圍和形象實體。同時上述的實物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動全都融匯其中。實物展品、文字圖片、視頻音頻、網(wǎng)絡、語言和現(xiàn)場活動各個要素既是獨立的信息傳達者，又是整個展臺空間的一份子，協(xié)調一致，相互烘托，共同構成空間媒介。

 由于參與展會活動的傳播者與受傳者目的明確，所以展會傳達的信息也都是目標明確的有矢之的。首先，信息的定向性強，即對特定的觀眾傳達特定的信息。其次，信息更替快，時效性強。 

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